Oxford University Press je proglasio „rage bait“ za reč godine 2025 — što je verovatno najiskreniji opis interneta u poslednjih deset godina.
Zaboravite „biohack“ i „aura farming“ — pobedila je reč koja najtačnije opisuje kako algoritmi pumpaju naš bes da bi neko dobio još jedan klik.
„Rage bait“ znači jednostavno: sadržaj napravljen isključivo da te iznervira.
Ne da te informiše.
Ne da ti pomogne.
Ne da zabavi.
Nego da ti digne pritisak da bi neko drugi izvukao engagement.
Istraživanja pokazuju da se njegova upotreba utrostručila tokom prošle godine. A ako provedeš pet minuta na društvenim mrežama — potpuno ti je jasno zašto.
Ovo nije običan clickbait.
Clickbait želi da klikneš.
Rage bait želi da pukneš.
Političari ga obožavaju.
Influenseri ga koriste svaki dan.
A algoritmi ga tretiraju kao zlato — jer bes pravi komentare, a komentari prave brojke.
Oxford Languages objašnjava ovaj izbor kao deo šire priče o manipulaciji emocijama: internet je prestao da nas zabavlja i počeo da nas programira.
Još prošle godine reč godine bila je „brain rot“, savršeni opis mentalnog raspada od beskonačnog skrolovanja.
Sad prelazimo u fazu 2: sadržaj koji te namerno nervira.
Digitalna verzija toga kad neko stane na pola hodnika i raspravlja se sa telefonom.
Prema Oxfordu, ovogodišnja reč nas tera da se zapitamo: Koliko je naš bes autentičan, a koliko je samo neželjeni proizvod algoritamskog dizajna?
Ako vas nervira nešto na internetu — velika je šansa da je to i bio cilj.